Ситифинанс

В результате перед нами были следующие трудности:

• Зависимость от рекламных каналов;
• Преобладание нерелевантного рекламного трафика;
• Невозможность эффективно масштабировать уже используемые инструменты.

• Сегментация ЦА

  Перед разработкой семантического ядра мы сегментировали целевую аудиторию, а в качестве свойств сегментации выбрали следующие:
  
  1. География. помимо ЦА из Москвы и Подмосковья мы выявили сегмент ЦА из ряда регионов РФ, которые хотят переехать в Москву и оформить там ипотеку и ищут решения в интернете находясь в своем регионе;
  
  2. Jobs to be done: Имеющие небольшой официальный и большой неофициальный доход, но не имеющие возможности подтвердить его самостоятельно; Молодые, рациональные и современные семьи, которые хотя получить сервис и конкретную выгоду от брокера: экономия времени, сниженная ставка, более длительный срок ипотеки и т. д.;
  
  Проблемы с документами, в результате чего не могут получить ипотеку; Бизнесмены / владельцы бизнеса, которым нужен сервис, экономия времени и максимально выгодные условия; Получающие отказ в банке и не понимающие причин отказа.

• Семантическое ядро и посадочные страницы

  Определив целевые сегменты и их особенности, мы сформировали семантическое ядро, а также подготовили ряд технических заданий для создания новых посадочных страниц, контент на которых должен быть адаптирован под особенности каждой из выявленных нами категорий потенциальных клиентов.

• Аудит сайта и работа с контентом

  SEO-аудит сайта: выявление ошибок, дублей страниц, оценка скорости загрузки сайта; Внутренняя оптимизация: работа тегами / метатегами, внутренняя перелинковка;
  
  Дизайн и оффер: разработка рекомендаций по адаптации дизайна страниц, добавление интерактивных элементов для повышения поведенческих факторов;
  
  Контент: написание и публикация релевантного текстового контента. Всего в рамках продвижения использовалось ~ 600 ключевых слов, а также ~ 30 посадочных страниц.